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暴跌837亿 中国最强“整容机构”美图公司颜值崩了

编辑:卢本伟2019/01/11 04:29

  在没有任何营销策划的前提下,美图刷屏海外用户的朋友圈,美国App Store排名从九百开外上升到第35,这可让董事长蔡文胜高兴坏了!

  到了2016年10月份,美图秀秀的月活数约为4.56亿,而当时能达到这一用户量级的公司,在整个中国互联网圈都寥寥无几。

  为了自救,美图哪怕不想当壮士,也必须断腕。就在这两天,美图做出了两个关乎身家性命的决定:

  

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  2017年6月开始,四家美图的主要投资者,疯狂套现了61.88 亿港元的美图股票!

  可当吴欣鸿出来解释时,再次把原因推给了,“美图出货量不行,是因为中国智能手机总出货量继续下降”,智能手机业务充满挑战,而且预计将持续到2018年下半年。

  此后股价更是一飙涨,市值逼近千亿港元,董事长蔡文胜也借此成为厦门首富,美滋滋地在朋友圈发文庆祝,自称‘迷你版腾讯’。

  

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  当记者问蔡文胜美拍到底做错了什么时,蔡文胜的说: ”美拍做的确实不够好,原因是抖音和快手定位三四线城市,而美图定位在一二线城市,比较中高端。“

  吴欣鸿不懂PS专业技术,但他依旧是一个好的产品经理,而不会PS恰恰成了他的优势。

  吴欣鸿和蔡文胜窝在厦门一栋小楼里,讨论起互联网还存在着哪些没被开发出来的商机。

  所有能够做到价值变现的产品,前提必须是为用户生产高品质、高性价比的产品,而美图恰恰丢掉了当年做美图秀秀时对用户需求的洞察,从美拍、美颜相机、美妆电商到美图手机,都开始陷入“式的自嗨”。

  2008年,吴欣鸿手下总共有38名员工,平均两个人做一个网站。但吴欣鸿自己心里也清楚,这么干下去,一定做不出成绩,不如集中火力,做出一个产品。

  去年上半年,美图分别在2月和5月推出了两款机型:T8、M8。今年上半年只在6月底推出了一款T9,销量从去年同期的84.7万降到53.3万台。

  美图秀秀极其简单,在这个APP上,找不到图层,找不到液化,也看不到数值,剩下的都是让女人兴奋到尖叫的选项:美白、瘦脸、增高、祛痘!

  说到美图秀秀,就不得不说它的历史——不管怎么说,都必须承认,美图秀秀问世的时候确实造成的全球风靡的效果。

  2017年11月,美拍给自己的定位是”女生最爱的短视频潮流社区“,6个月之后,由于女性用户定位过于狭窄,美拍又变成了“年轻人的兴趣社区”,结果,还没到3个月,美拍又换了个定位,变成了“泛知识短视频社区”,鼓励大家多去美拍上发教学视频。

  另外,现在几乎所有手机公司都在重视相机,“双摄变焦”、“柔光双摄”、“前后2000万”,美图手机的优势并不明显。

  拿现在的美图来说,虽然已经跌得只剩裤衩了,但好歹还有几亿的用户。可仔细想想,多少移动互联网公司都在面临着跟美图相同的尴尬:

  吴欣鸿觉得一款好的产品,就应该让用户变成白痴,他心里只想着如何能一键达到想要的效果。

  而美容功能,其实就是给照片化妆。这下好了,连磨皮瘦脸都不用一步一步点了,直接一步到位。

  从2006年到2007年,吴欣鸿做了将近30个产品,其中绝大多数是网站,有股票类、视频类、资讯类……

  当时,QQ空间大热,他们发现用户想要把照片晒出美感,就要先经过Photoshop,但哪有多少人会PS,于是他决定要做一款“大众版的PS工具”。

  美容功能好像一扇门,为美图秀秀带来了数以千万计的用户,更重要的是一下就将美图秀秀与市场中的同类竞品彻底区别开了。

  抖音仍然站在苹果App store免费APP排行榜第一的,美拍却因为打擦边球又一次被约谈了。

  8月份,美图交出史上最糟糕的财报时,当天股价就暴跌了15%:曾经的千亿市值如今就剩130亿了,837亿港元凭空蒸发,美图只用了不到两年。

  这显然有点吃不到葡萄说葡萄酸了,打个不太恰当的比方,就好像小时候父母责备你为啥成绩没考好,你嘴,因为自己只复习了难的考点,结果考卷上都是基础题,考的好的都是靠运气。

  2008年10月,美图秀秀正式上线。刚上线的美图其实局势并不乐观,前有迅雷的光影魔术手,后有腾讯推出的QQ影像,但美图两条强大的优势突出重围:

  美拍的月活用户数量为1693万,不及快手、抖音的十分之一,即使在行业第二梯队中,也落后于秒拍的波波视频和Faceu激萌,已经被甩在了身后。

  美拍一面在定位里找不到出,一面眼睁睁的看着比自己小两岁的抖音和快手凭借巨大的用户基础和裂变能力,保持高速增长。

  美拍不仅停更直播频道、停更热门频道、应用商店下架以及下线“校园”频道,而且吴欣鸿也出来道歉了。

  看看美图当年几大核心产品的处境:美图秀秀和美颜相机成为了手机里最熟悉的陌生人,美拍早就被抖音挤兑出第一梯队,月活用户数量为1693万,还不及快手、抖音的十分之一。

  软件既然不赚钱,硬件就得站出来扛大旗,去年美图手机的收入占据了公司总收入额的95.15%。